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数据真相:双十一哪些商品有真折扣,哪些商品是假跳水?

作者:本刊数据研究员/卢婉珊 2016年11月15日阅读数:10853
不少双十一特价商品价格都经历了一个先涨后降的过程。消费者觉得自己在双11捡了大便宜,其实也是最高价和最低价之间产生的价格差势能带来的快感,戳破这层纸,某些双十一产品和涨价前相比只打了一个很低的折扣。

1207亿元消费额——天猫双十一“八年抗战”,终于昂首阔步进入千亿时代。


从最初的“光棍节对自己好一点”,再到“好物低价”和“全球狂欢节”,样式在变,双十一的内核还是通过折扣和让利来提升消费者的购物欲望。


你今年双十一剁手了吗?明年估计还得继续剁吧?那么,《消费者报道》通过梳理今年双十一的各项数据,告诉你哪些商品有真折扣,哪些商品是忽悠人的假跳水,好为你明年精准剁手提前做好准备。


天猫超一半的商品现最低价


双十一已然不是天猫的独家派对,所有的电商都竭其所能从中分一杯羹。星图数据对16个电商平台销售情况进行监测,结果显示全网成交额为1770.4亿元,其中天猫占比68.2%, 京东占22.7%。(如下图)




2015年全国社会消费品日均零售额是824亿元,双十一当天主流电商的销售额已经是这个数字的两倍。


作为最大的电商平台,天猫上超一半的商品的确出现了最低价。


惠惠购物助手价格监控情况显示,用11月11日当天售价与往前一个月每天的商品售价相比,天猫双十一当天历史最低售价商品占60%,图书音像类产品历史最低售价商品占比最高,达70%。(如下图)




具体到热销的品牌,折扣里又有什么玄机?


从2016年10月11日开始,《消费者报道》选取了服装(分男装、女装)、护肤品、手机、电视、零食、洗发水等6类产品,参考往年热销的品牌旗舰店,对其京东、天猫两个平台的售价变化进行为期一个月的价格监控,截止至11月11日,共筛选双十一当天在售的1.5万多个商品售价变化,以此为样本来窥视不同品类和品牌的打折规律。(如下图)




为了对比实际降价幅度,记录监控的两个价格数据,分别是监控期10月11日至11月11日之间商品的最低价和第二低价,称为监控最低价和第二监控低价。用这两个价格计算折扣以及优惠幅度。


韩都衣舍先涨后降


监控的一个月时间内,不少商品的调价过程如过山车,价格先从一个相对低的状态爬坡到最高点,积蓄势能,再在双十一当天俯冲至“最低价”。


消费者觉得自己在双11捡了大便宜,其实也是最高价和最低价之间产生的价格差势能带来的快感,戳破这层纸,某些双十一产品和涨价前相比只打了一个很低的折扣。


价格“先涨后降”的现象在监控的所有品类中均有出现。优衣库一款“女装印花衬衫(短袖)158464”,10月11日售价为59元,在11月1日开始涨到199元,11日售价降为53元,看似降价146元,实则只降了6元。




分析数据发现,天猫女装中“韩都衣舍”商品“先涨后降”最明显。韩都衣舍双十一当天出现监控最低价的商品中,96%都发生了先涨后降。双十一售价与10日售价相比,明账上的平均折扣为2.1折,和涨价前对比,实际上平均折扣是8.5折。




多小的优惠可以成为特价商品?答案是1元。


不过也好在这种商品不多。排除零食这类售价较低的商品,监控样本中双11当天售价比监控最低价仅便宜1元的商品有5个,其中3个是电视,全部来自于京东:




服装打折更多,护肤品打折最大,电视最省钱


从监控样本看来,天猫的打折商品比例更高。


京东的折扣多体现在满减活动上,活动期间单品价格甚至比没进行促销时还高,因此双十一当天监控最低价的商品占比要远低于天猫。以下京东数据的统计,电视、手机、护肤品三类单品售价中满足满减条件的商品,统一按满减后进行处理,其它商品由于单品售价低,基本不满足设定的满减条件,所以没进行满减处理。


双十一当天,服装出现的监控低价商品占比最多,九成以上机率能买到最低价商品。




计算其平均折扣和平均优惠可以发现,电视的降价额度最高,其次是女装和手机。折扣最大的是女装,京东平均折扣为7.2折,天猫平均折扣为6.4折。




最值得买的折扣品牌


《消费者报道》把每个监控品牌在双十一当天出现监控最低价的商品都做了相对应的平均折扣和平均优惠的展示,结果如下表所示。


电视品牌对比:天猫店铺中乐视降价最大,京东店铺中三星降价最大,监控的小米电视在双十一当天没有出现监控最低价商品。




护肤品品牌对比:双十一当天天猫历史最低价商品占比远高于京东,监控的品牌中兰蔻、雅诗兰黛两品牌双十一当天没有出现监控最低价商品。




零食品牌对比:天猫店铺中楼兰蜜语平均折扣最大,洽洽天猫旗舰店双十一当天监控的所有商品均为监控最低价。




男装品牌对比:天猫店铺中森马、优衣库双十一当天监控的所有商品均为监控最低价。




女装品牌对比:优衣库天猫旗舰店双十一当天监控的所有商品均为监控最低价。Ochirly、拉夏贝尔两品牌天猫旗舰店双十一售价也是均为最低的,但有个别商品在双十一之前已经出现跟双十一一样的售价,11月之间有升价,然后在双十一当天又降为最低价。




手机品牌对比:天猫店铺中三星旗舰店双十一出现商品监控最低价占比最高,vivo手机京东自营店平均折扣最大,天猫则几乎没降价。OPPO双十一当天没有出现监控最低价商品。




洗发水沐浴露品牌对比:天猫店铺中施华蔻、丝蕴、沙宣监控到的商品双十一售价均为监控最低售价,京东多品牌双十一当天没有出现监控最低价商品。




指标说明:


最低售价商品占比:监控商品中,双十一当天售价为近一个月最低价的商品占双十一当天在售商品总数的比例。


平均折扣及平均优惠仅针对双十一当天售价为监控最低价的商品进行计算。


平均折扣=各商品(双11当天售价/第二监控最低价)之和求平均


平均优惠=各商品(第二监控最低价-双11当天售价)之和求平均


【此文为看点(消费者报道)原创内容,特此声明】





【《消费者报道》原创内容未经授权不得转载;检测结果未经授权不得用于商业宣传 】

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