北京时间9月10日凌晨，苹果以线上直播形式举办了主题为“It's Glowtime”（高光时刻）2024秋季新品发布会，正式发布了iPhone 16系列手机、Apple Watch Series 10、AirPods 4等新品。

主角iPhone 16系列虽然迎来芯片、拍照、续航、散热等多维度升级，但基础版iPhone 16仍然被“果粉”诟病没有搭载长焦镜头和没有使用搭载ProMotion自适应刷新率技术的高刷屏。在创新之路上，后乔布斯时代的苹果似乎一直在“挤牙膏”。

另一边，与苹果“撞车”的华为同日推出全球首款量产三折叠手机Mate XT非凡大师，一推出就有400多万人预约，与新iPhone形成了强烈对比。

苹果手机在中国市场跌出前五

据苹果中国官网显示，iPhone 16系列的存储容量仍与iPhone 15系列一样，并没有外界期待的256GB起步。iPhone 16和iPhone 16 Plus的起售价分别为5999元和6999元；iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的起售价分别为7999元和9999元。

从三代iPhone基础版对比来看，为了更好应对Apple Intelligence,iPhone 16升级搭载A18芯片。另外，科技媒体MacRumors通过挖掘最新版Xcode 16开发者工具确认iPhone 16系列四款机型均配备8GB内存。这意味着基础版iPhone的内存向Pro版看齐，从运行速度来说有望成为新一代iPhone“钉子户”。

但令消费者失望的是，售价高达5999元iPhone 16仍然没有搭载高刷屏，拖垮了性价比。单就屏幕刷新率来看，已经落后同价位段的国产旗舰机整整5年。这种水平与一向被视为引领科技潮流的苹果显得格格不入。

从三代iPhone Pro版对比来看,主要的升级亮点在于屏幕尺寸、超广角摄像头、光学变焦和续航上。与基础版iPhone相比，Pro版的迭代升级更加明显，更能激起消费者的购买欲。

虽然本次秋季发布会的主题中文翻译为“高光时刻”，但对于苹果来说，2024年以来智能手机的表现颇为暗淡，其市场份额更是屡受“冲击”。

国际数据公司IDC发布的手机跟踪报告显示，2024年第一季度苹果在中国市场份额降至15.6%，同比下降6.6%，与OPPO并列第三。

2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%。其中在vivo、华为、小米等厂商的带动下，安卓市场同比增长11.1%。而经历大幅降价后，iOS市场出货量依然同比下降3.1%。二季度排名前五的厂商依次为vivo（18.5%）、华为（18.1%）、OPPO（15.7%）、荣耀(14.5%)、小米(14.0%)，五大国产厂商合力将苹果挤入“其他”之列。

全球科技市场分析公司Canalys认为，苹果今年第二季被挤出中国前五大智能手机供应商的原因为国内品牌的竞争加剧。Canalys研究分析师Lucas Zhong表示：“这是历史上第一次，中国国内厂商在一整个季度中占据所有前五名的位置。”

实际上，苹果手机今年市场份额“急转直下”与其在产品创新上的“挤牙膏”态度密切相关。苹果相继让出AI大模型和折叠屏的发展主动权，给国内手机厂商留下了差异化竞争空间。

虽然苹果方面强调iPhone 16是彻彻底底为Apple Intelligence打造，但预计要到明年才支持中文，产品本土化的准备明显不足。

另一边，华为的强势回归给足了苹果压力。今天下午华为举办主题为“非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品”发布会，正面“硬刚”苹果，推出了三折叠手机Mate XT非凡大师，“16GB+256GB”版本的起售价为19999元，将国产折叠屏手机创新带到一个全新的高度。

不过，有手机检测工作从业者认为，三折叠屏的技术要求比传统折叠屏高，成本也会更高。一方面，屏幕需同时经受内折和外折，会同时承受压应力和拉应力，另一方面，所产生的两处反向折叠应力会导致多膜层及模组结构发生滑移，可能影响屏幕模组的稳定性以及显示寿命。

尽管如此，华为三折叠屏新品还是吸引了大批拥趸。在华为新品发布之前，就有不少人在闲鱼上溢价预售，报价少则两三万元，多则近十万元。

而早在2018年就有意组建折叠屏团队却迟迟未见动静的苹果，已然错失了布局良机。资深产业经济观察家梁振鹏认为这与苹果的保守风格相关。IDC数据显示，2024年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量达到257万台，连续五个季度保持大幅增长。折叠屏手机出货量与智能手机出货量占比逼近3.6%，也就是说，今年二季度中国市场每出货100台智能手机就有近4台是折叠屏手机。

折叠屏手机的爆发性增长也进一步助推智能手机的中高端市场发展。IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到25.9%，相比去年同期增长2.8个百分点。更多中端消费者倾向于消费升级，选择各方面使用体验更好的旗舰产品和大存储版本的产品来延长换机周期，间接降低用机成本。

大力度促销难挽颓势

今年618期间，为了拉动iPhone销量，苹果推出了号称“史上最大力度”的促销降价活动，整体的降价幅度在8折左右。面对竞争激烈的中国智能手机市场，苹果罕见地低下了头颅。

凭借大力度降价，苹果顺利拿下天猫618狂欢的3C数码品牌销售榜第一，但即便苹果在二季度完成了电商“霸榜”操作，也没能挽回市场份额下降的颓势。

资深产业经济观察家梁振鹏接受《消费者报道》记者采访时表示，近年来苹果手机的创新力度有所减弱，一些独有功能的领先效应不再。华为、小米、vivo、OPPO等国产手机的中高端产品越来越多，部分型号的价格甚至能和苹果叫板。它们在销量上的成功也挤压了主攻中高端市场的苹果的份额空间。

梁振鹏同时提到，苹果对于中国用户需求的把握是滞后的，很多功能的设计没有跟上。“这导致它不断丢失中国本土用户，尤其是年轻用户。”

95后科技达人陈先生告诉《消费者报道》记者，以往他对苹果手机的期待是拍照和屏幕，但现在他发现安卓手机已经完成弯道超车。

在专业消费电子评测机构DXO MARK的屏幕对比中，iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro未进前十，仅并列第十二；在DXO MARK的摄像头对比中，iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro分列第七和第八，即便排除2024年发布的手机，它们依然被华为Mate 60 Pro+和P60 Pro力压。

截图来源：DXO MARK官网

伴随着AI时代的来临，智能手机的竞争不再局限于外观、价格、性能、影像、续航，中国乃至全球智能手机市场的内卷会愈演愈烈。在影像和屏幕上都有一定升级的iPhone 16 Pro能否收复失地，且拭目以待。