酒价数据观察：飞天茅台价格缓慢回升，白酒“起身”迈入旺季

经历了6月份的价格阴霾与7月份的休整，8月初，白酒市场价格保持基本稳定。从8月5日统计的新一期《大湾区酒价》来看，千元价格带白酒相比往期正缓慢回升，次高端白酒价格保持稳定，小幅上下波动。

酒企控价的效应已经在终端显现。以飞天茅台为例，最新一期《大湾区酒价》中飞天茅台的市场价格为2560元/瓶，相比上期单瓶价格上涨60元。广州市天河区一酒商告诉《消费者报道》记者：“之前价格跌了好一段时间，现在都在慢慢往回涨。”对于飞天茅台价格回升的原因，该酒商认为与将要到来的中秋白酒消费旺季有关。

受到上期线下商超白酒价格高基数，以及本期小象超市多款白酒促销价的影响，水井坊臻酿八号等几款次高端白酒均价小幅下跌。水井坊臻酿八号上期在小象超市、线下商超、京东和天猫官方旗舰店的价格分别为359元/瓶、508元/瓶、409元/瓶和409元/瓶，8月四个渠道的价格纷纷回落，本期不同渠道对应的价格分别为329元/瓶、398元/瓶、369元/瓶、389元/瓶。

总体来看，在《大湾区酒价》第9期中，除部分渠道打出促销价以外，多数渠道的白酒价格相比上期变动不大，13款白酒有8款白酒的均价变动幅度在10元以内，7款白酒均价下跌，6款白酒价格回升，下跌幅度为1.22元/瓶。

放眼全国市场，近日2024上半年全国白酒价格情况的出炉，从数据上直观反映了白酒市场上半年的情势。价格承压成为白酒市场上半年挥之不去的关键词。《2024年上半年泸州·中国白酒价格指数运行报告》显示，1-6月全国环比价格指数总体均呈现下跌趋势，仅在3月份微涨0.02%，走势偏弱。从上半年全国白酒价格总指数看，仅微涨0.15%，低于去年同期，从价格角度揭示了行业正处于调整期。

酒业趋势透视：巴黎奥运白酒怒刷存在感，酒企为何对奥运情有独钟？

巴黎奥运会上，随着一枚又一枚奖牌被中国队收入囊中，赛事也逐渐步入高潮。这两日的国内社交平台上，随处可见有关巴黎奥运会的资讯和讨论。

眼下巴黎奥运会赛事正酣，各家品牌在体育营销上也使出了浑身解数刷足存在感，其中不乏白酒企业的身影。就连四川省酒类流通协会名誉会长李后强都表示，“今年巴黎奥运会期间，在机场、地铁、公交站、火车站、宾馆、饭店、大街小巷，几乎都能见到中国白酒的身影或者广告。”

《消费者报道》记者留意到，贵州茅台成为2024年巴黎奥运会转播指定“庆贺用酒”，茅台1935独家冠名央视频直播陪看节目《星光陪看团之巴黎时间》；五粮液则独家冠名了央视新闻特别节目《冠军“家”时赛》，这一栏目内容在央视新闻视频号中也频频出现。泸州老窖从2021年7月就正式宣布成为TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。

今世缘“国缘V9”则成为江苏健儿庆功酒，同时捐赠150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”；此外，李渡酒业旗下国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”；湘窖酒业成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒。永乐古窖·红楼梦酒则在消费端推出“梦燃巴黎，全民冲金”的活动，给予消费者一定福利。

除了与巴黎奥运的深度绑定，部分酒企还从文化角度另辟蹊径。2024年4月2日，贵州茅台与中央广播电视总台联合发布“从北京到巴黎—中法艺术家奥林匹克行”艺术展活动。五粮液则独家冠名湖南卫视节目《中餐厅8》，借助美食赛道把品牌文化带入法国。

一直以来，奥运会都是极具关注度的世界性赛事活动。公众对奥运赛事的关注程度，从播放数据中可以窥见。据央视频发布数据，上届东京奥运会，央视频总播放量破25.8亿，单日最高直播/点播播放量3亿次。另据《界面新闻》引用数据，全世界通过互联网收看东京奥运会的时间达到5亿小时，约为2016年里约热内卢奥运会的2倍。里约奥运为2.34亿小时，2012年伦敦奥运会为8700万小时。

在中国酒业独立评论人肖竹青看来，整个白酒行业目前同质化的竞争非常严重，所以白酒品牌纷纷通过奥运会营销来打造品牌的差异化。

肖竹青告诉《消费者报道》记者，在奥运会这样的国际体育赛事上，全世界的品牌都在争相表现。而在消费者心目中，奥运会是神圣的，是世界体育健儿竞技的舞台，同时也是世界品牌竞争的舞台。能与国际品牌一同表演，一同竞技，就是国际化的优秀品牌。白酒企业通过赞助奥运会，拉近与运动项目粉丝的联系，能让消费者对品牌建立好感，实现品牌价值感的提升。