酒价数据透视：国窖1573、水井坊等价格上涨，白酒价格持续回升

不同于6月与7月的跌宕起伏，进入8月，白酒市场迎来了难得的平稳期。《大湾区酒价》第10期的最新调查数据显示，白酒价格延续上期态势小幅上下波动。

飞天茅台、五粮液等高端白酒价格保持稳定。其中，飞天茅台在8月中旬终端烟酒行价格稳定在2550元/瓶，与上期相比下跌10元/瓶。五粮液普五八代在各平台的售价基本不变，终端烟酒行渠道价格相比上期上涨30元/瓶。在次高端白酒方面，受到上期部分商超渠道的价格高基数影响，习酒窖藏1988、国台国标的价格相比上期有所回落。

从销售渠道来看，本期白酒价格变动主要集中在电商平台。或是临近中秋的缘故，部分白酒在电商平台官方旗舰店的价格相比8月初上涨。国窖1573在京东旗舰店价格从8月初的1000元/瓶上涨至8月中旬的1109元/瓶，在天猫旗舰店的价格从1000元/瓶增至1078元/瓶。水井坊臻酿八号在京东旗舰店的价格从8月初的369元/瓶上涨20元至389元/瓶。

不过，也有产品在电商平台打出低于平均售价的促销价。例如，泸州老窖特曲8月中旬在京东官方旗舰店的售价为618元两瓶，折合单瓶售价为309元，而该产品本期在各渠道的平均售价为364.4元/瓶。

本期《大湾区酒价》调查发现，随着下月中秋旺季临近，白酒价格开始表现出回升的态势，小象超市、京东官方官方旗舰店部分产品价格相比上期有一定程度上涨。整体而言，统计的13款热门白酒中有7款价格上涨或保持不变，6款白酒均价下跌。

酒业趋势观察：多家酒企上新中秋礼盒，蓄力中秋旺季

距离中秋节日还有一个月的时间，白酒市场已经开始做准备，力图在中秋这一传统消费旺季中抢占先机。

近期，仰韶、丛台、稻花香等多家酒企陆续召开中秋动员会，为即将到来的中秋旺季作准备。8月7日，2024丛台酒业中秋启航大会保定站召开。8月8日，稻花香酒业公司在稻花香大礼堂召开中秋动员大会。

一些品牌已率先发布上线中秋礼盒，并推出相应的中秋特别活动。

8月9日，据梦之蓝社区微信公众号消息，洋河·梦之蓝中秋礼盒上线，传递“长寿、好德、康宁、富贵、多子”美好祝愿。据介绍，洋河，将中秋文化与传统视觉元素结合，推出的洋河·梦之蓝中秋礼盒每处设计皆蕴含历史沉淀与文化精髓；礼盒内容包括一对 260ml定制版梦之蓝、一套定制版快客杯、定制版掼蛋扑克两幅、手机支架一个。

8月12日，小茅i茅台微信公众号显示，“传统中国节·中秋团圆季”中秋套盒将于8月14日在i茅台APP开售。据悉，中秋套盒是基于中秋的赏月文化而推出，礼盒中有53%vol 200ml贵州茅台酒(传统中国节·甲辰中秋)。

8月15日，洋河“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”活动开启。活动期间，开瓶洋河海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、梦之蓝水晶版等多款产品均参与活动，消费者开瓶扫码，即有机会获得华为手机等多款礼品。

除显性的产品与活动以外，渠道层面的中秋造势也已开始。

《消费者报道》记者注意到，在五粮液京东自营旗舰店、沱牌舍得京东自营旗舰店等白酒线上销售渠道，多款热销产品的名称中都已出现了“中秋送礼”“中秋节礼物”等节日关键词。尽管市场整体承压，线下酒商对中秋节日仍然给予了厚望，有广州地区酒商告诉《消费者报道》记者，对酒商来说，一年之中最看重的就是中秋、春节两个消费旺季，预计届时白酒的价格会普遍走高。

据《2024中国白酒市场中期研究报告》，2024年1—6月与去年同期相比，经销商、终端零售商在经营方面，超过60%表示库存增加，超过30%表示面临现金流压力；超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。经历了上半年的压力，对于白酒企业而言，接下来的中秋旺季的竞争无可避免，市场或将“卷”出新高度。