继2021年虚假广告后，被誉为酸奶“爱马仕”的Blueglass近日又因广告擦边色情被市场监督管理局（以下简称“市监局”）行政处罚。

Blueglass，全称为Blueglass Yogurt，定位以现制冷萃酸奶为主题的品牌店，产品主要为现制酸奶饮品和酸奶零食，单价在30-50元左右。

该品牌创立于2012年，目前已在全国开店近200家。北京悦活餐饮管理有限责任公司（以下简称“悦活餐饮”）是该品牌研发者、运营者。

今年5月7日，悦活餐饮在微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”、北京55家Blueglass门店及美团、大众点评、饿了么平台上架两款新品“男友力酸奶”饮品并进行宣传销售，在广告宣传中，配以“特别使用：玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎肽蛹虫草牛磺酸小桔袋”等文字，还在页面标注“18周岁以下我不卖”、“恶搞男友我不卖”、“哈哈哈哈哈，别说你不懂”等宣传用语。

（Blueglass违规广告内容）

据《京朝市监处罚〔2024〕5891号》，悦活餐饮因发布的男友力酸奶广告内容低俗，擦边色情，违背了公共秩序，被北京市监局责令改正上述违法行为，并处罚金40万元。

（部分处罚内容）

北京市监局认为，悦活餐饮推出的男友力酸奶中添加的小桔袋，是按照GB24154《食品安全国家标准运动营养食品通则》执行标准进行生产，是运动营养食品，无其他功效。悦活餐饮在该产品广告宣传上，通过图标、言语等突出男性力量特质，以添加的小桔袋为噱头，多次重点突出强调显示产品含有普通大众传统认知中与男性壮阳功效相关的原料，并将该款酸奶功效与男性性功能进行关联，并通过言语暗示，使大众将酸奶效果与男性性功能进行联想，暗示男友力酸奶具有壮阳功效，吸引公众眼球，因此作出上述处罚。

“好离谱的酸奶”，茶饮爱好者Xavier向《消费者报道》记者吐槽道，称自己第一眼看到该广告时被狠狠恶心到，并没有任何意愿想去试一下。

猎奇心驱使下，来自江苏无锡的迪迪在该新品上市时也点了一杯，“喝完身体微微发热，然后就窜稀了。”迪迪向记者回忆道，并表示不建议女生尝试。

针对酸奶中添加中药成分是否具备营养，乳业专家宋亮对《消费者报道》记者表示，酸奶中含有益生菌，若是再加入中药成分，其是否会与中药产生反应还需做临床测试确认。

目前，Blueglass小程序上已不见“男友力”等字眼的踪影，相关宣传海报亦作出对应的修改。

（现在的宣传海报）

往酸奶里添加中药成分，合法合规吗？

宋亮指出，现行的国家标准中，没有对该成分的添加作出明确规定，也就是说，酸奶中添加中药成分并不违规。“随着药食同源的趋势逐渐扩大，酸奶中添加中药成分已不是新鲜事，未来市场监管方面肯定也会同步对此进行规范。”

对于酸奶广告暗示消费者具有壮阳功效的情况，宋亮表示，这纯属无稽之谈，按照现行的食品安全法和广告法，在没有进行临床验证的情况下，宣称产品的功能性，属于违规宣传，擦边意图十分明显。

事实上，这并非悦活餐饮首次因违规宣传Blueglass产品被处罚。早在2021年，该公司因在微信小程序中发布“超强抗氧化功效”、“增强免疫力”、“消除自由基”、“对抗炎症”、“美容养颜”、“延缓衰老”等宣传用语，构成虚构使用商品或接受服务效果的虚假广告行为，被北京市朝阳区市场监管局处以6万元罚款。

2023年，悦活餐饮还因涉嫌侵害消费者个人信息依法得到保护的权利、涉嫌有奖销售信息不明确，被上海市黄浦区市场监督管理局处以10万元罚款。

当前，现制饮品赛道竞争激烈，Blueglass利用消费者注重养生的心态，违规宣称产品具有功能性，博取公众眼球，一旦事情暴露，恐会让消费者转而投向别人的“怀抱”。