11月8日晚，碧桂园、国强公益基金会联合甘肃省临夏州回族自治州东乡族自治县政府以及社会扶贫共同体成员，在顺德共同举办“爱在东乡”消费扶贫月启动仪式。

甘肃省临夏州东乡族自治县县委书记马秀兰不远千里专程来到广东顺德，她将借此机会，代表家乡的父老乡亲向更多人推荐“东乡三宝”。“肉质鲜嫩，这羊肉好吃！”“没什么膻味，真不错！”看到大家吃得津津有味，听到人们对东乡产品的交口称赞，马秀兰难掩兴奋，迫不及待地想把这个好消息带回去，鼓励乡亲们鼓起干劲，加快脱贫的脚步。

据主办方介绍，这项活动由广东省人力资源和社会保障厅、广东省扶贫开发领导小组办公室、共青团广东省委员会、广东省青年联合会提供指导，目的就是凝聚各方社会力量，帮助东乡群众推广东乡羊、马铃薯、刺绣三大扶贫产品，通过消费扶贫打通从产到销的“最后一公里”，让贫困地区的好产品真正转化为老百姓实实在在的收入。

甘肃省委办公厅副巡视员南中举、广东省农业农村厅党组成员、省委农村工作办公室、省扶贫开发办专职副主任梁健、广东省扶贫基金会理事长赵松峰、共青团广东省委员会副书记梁均达、甘肃东乡县委书记马秀兰等政府领导，碧桂园集团董事会主席杨国强、集团党委书记、总裁莫斌、国强公益基金会理事长陈翀，以及社会扶贫共同体的成员出席了仪式。

▲“爱在东乡”消费扶贫月启动仪式

对症施策，助力东乡“三宝”走出大山

“全国脱贫看甘肃，甘肃脱贫看临夏，临夏脱贫看东乡。”碧桂园东乡驻村扶贫工作队队长张韬介绍道。东乡是甘肃省58个集中连片特困片区县和23个深度贫困县之一，在过去，东乡羊、马铃薯长期藏在深山，处于自给自足的状态，最多只能卖给周边的餐馆，刺绣也只是作为当地的普通生活用品，很少有人关注。

2018年，碧桂园积极履行社会责任，主动与全国9省14县结对助力精准扶贫，东乡也是重点帮扶县之一。碧桂园派驻的扶贫干部深入挖掘东乡羊、土豆、刺绣这“东乡三宝”的特色资源，通过补贴发放籽种、技术培训、养殖共建、建扶贫车间等方式提升品质和规模，打造产品品牌，引导培育做大特色产业。

然而，酒香也怕巷子深。有了好的产品，缺乏成熟的营销渠道成为困住东乡产业发展的“心病”。碧桂园从去年开始就积极推动消费扶贫，就是要突破从生产到消费的“最后一公里”，直接帮助当地群众实现增收。

去年“双十一”，碧桂园首次尝试举办“消费扶贫月”活动，联合旗下子公司及合作伙伴以购代捐，以实际的购买行动支持东乡精准扶贫工作。在东乡县委、县政府和碧桂园等爱心企业的联合努力下，最终在一个多月里收购了10500多只东乡羊，直接惠及3000多名贫困群众。

梁健表示，消费扶贫是精准扶贫的重要抓手，它既是实现增收脱贫的好办法，也是巩固脱贫成果、带动地方发展的好途径。消费扶贫通过市场，为优质的农副产品销售提供好渠道，既充实了广大市民的“米袋子”、“菜篮子”、“果盘子”，又能充实广大贫困家庭的“钱袋子”。

以购代捐 发动社会力量参与扶贫

实际上，自2018年5月以来，碧桂园在结对帮扶的9省14县积极推进“4+X”扶贫模式的同时，还积极开展探索以消费扶贫为重要途径的产业扶贫模式。在前期探索基础上，今年碧桂园扶贫团队经将消费扶贫作为日常重点工作之一，围绕特色农副产品开展从生产到消费的全链帮扶。

在生产端，碧桂园积极帮助东乡农民提升特色产品的规模和品质。今年初，碧桂园投入资金200万元，帮扶东乡县7个乡镇32个贫困村2625户贫困户种植马铃薯，为每户提供586斤优质籽种并提供技术指导。

今年4月17日，碧桂园、国强公益基金会与东乡县政府、田地农业公司、土本土商贸有限公司签订了针对东乡羊、马铃薯、刺绣的帮扶合作战略协议,深入落实产业帮扶项目落地。

在销售端，碧桂园充分发挥自身渠道资源优势，帮助东乡将资源优势转化为市场优势，通过扩大消费带动产业发展、帮助农民增收。

今年，碧桂园重点对东乡县的东乡羊养殖专业合作社进行帮扶，由国强公益基金会下属社会企业碧乡农业发展有限公司通过消费扶贫、集团下属酒店采购等方式，进一步扩大销售。“碧乡”还对东乡羊进行了产品升级，在保证安全可追溯的同时，增加了产品的丰富性。

今年东乡马铃薯丰收后，碧桂园联合“社会扶贫共同体”成员单位——广河县雪峰马铃薯淀粉有限公司开展收购、加工及精品马铃薯包装等工作。截至11月8日，雪峰淀粉厂累计已在东乡收购超3000吨马铃薯，生产的东乡土豆精品礼盒刚上线“碧乡”商城，在短短2周内就已售出超2300盒。

今年5月20日，碧桂园进一步联合社会各界力量发起“社会扶贫共同体”，汇聚社会的力量共同倡导消费扶贫。广东都市丽人实业有限公司与东乡族自治县土本土商贸有限公司、佛山市南海区碧家文化传播有限公司签署战略合作协议，共同致力于改良、开发东乡刺绣产品，开展技术培训，建设生产线，扩宽东乡刺绣的销售渠道。

多项举措聚力前行 助力打赢脱贫攻坚战

当天的慈善晚宴现场还出现了温情的一幕：杨国强收到了来自东乡的特别礼物，在其中一张照片上，一名小男孩怀里抱着一只可爱的东乡羊，灿烂地笑着。

▲碧桂园集团董事会主席杨国强收到来自东乡的礼物

“从去年的东乡羊慈善之夜到现在，感谢碧桂园对东乡点点滴滴的帮扶。” 马秀兰介绍，照片上的孩子来自东乡，名叫马良。在过去一年，马良一家人的生活发生了很多变化。碧桂园帮助马良家卖羊，缓解了他们家的经济压力；碧桂园援建了龙泉学校的宿舍楼和新教学楼，因此马良再也不用步行7公里山路上学……

杨国强说：“我们能够有机会帮助别人，这是我们的荣幸。我也贫困过，知道贫困的滋味。现在有机会能参与到国家脱贫攻坚的事业中去，我感到很开心。脱贫攻坚是一项伟大的事业，我期待我们的扶贫同事可以继续努力，也感谢来自社会各界的大力支持和帮助。”

万涓成水，聚沙成塔，贫困地区人民群众生产生活面貌的可喜改变，让那些为此献出真情、付出行动的爱心伙伴深感振奋，也激励着更多人为实现全面脱贫目标继续前行。

这次慈善之夜活动也标志着碧桂园第二个消费扶贫月正式启动。相较去年的消费扶贫月活动，碧桂园今年联动社会扶贫共同体的成员，通过举办“爱在东乡”慈善之夜、开启“东乡美食节”、发起“消费扶贫代言人”等活动，快速拉动东乡三大扶贫产品的销售，帮扶东乡脱贫群体范围更大、参与群体更广泛、创新举措更多元。

碧桂园集团扶贫办有关负责人介绍，启动仪式当天预售出10186只东乡羊，帮助东乡养殖户实现超过1000万元的收入。

此外，广东省人社厅、广东省扶贫办联合碧桂园、国强公益基金会即将推出《发现大厨》综艺节目。这档节目结合“粤菜师傅”工程开展厨艺培训，帮助农村青年特别是贫困家庭劳动力掌握一技之长，进而开拓就业创业通道，同时从美食的角度推介贫困地区的优质食材，在宣扬粤菜文化的同时助推消费扶贫。